百年经典品牌为何一夕破产?疫情下再思精品业生存2方针

神经蛙

2008金融海啸以来，全球局势瞬息万变，一旦有天灾、战争、瘟疫发生，对各类产业与金融市场的冲击可谓牵一发动全身，2020年新冠疫情对精品业的挑战更是极其严峻，无论是200年老字号的西服品牌「布克兄弟」(Brooks Brothers Group)还是高端美食代表「馥颂」(Fauchon)都难敌疫情影响，于今年中旬声请破产保护。两大经典品牌的垮台也引起精品业人人自危，思索应对时局变化的崭新经营策略。

以下两个方针或许是经典品牌长久生存的要点:

1]敏锐察觉新潮流，顾及大众市场美国历届总统爱用品牌，曾经挺过两次世界大战、经济大萧条、甚至不受2008金融海啸威胁的「布克兄弟」，为何却被新冠疫情击垮?疫情影响固然不可小觑，但「罗马不是一天造成的」，布克兄弟面对的潜在危机，若是足够警觉，其实早就可以看出端倪。[2]预测时代新需求，灵活应变

无独有偶，精致餐饮也列在受新冠疫情打压的名单内。被称作「甜点界香奈儿」，曾为欧洲许多王公贵族提供精致糕点，并催生著名甜品大师的法国「馥颂」，一样拥有超过百年历史的傲人口碑，如今却也惨澹声请破产。馥颂形塑精致奢华的品牌形象，可比「水能载舟，亦能覆舟」，品牌领导人不让产品进驻庶民市场的坚持，遇上近年全球与国内局势的动荡、景气的低落，只是让其更加难以生存，数次靠着裁员、大规模抛售等措施才勉强挺过危机。

即便自信满满，知名大品牌开发潜在客户的行动仍然不可停止，切勿孤芳自赏，罔顾未来，时时虚心学习，才是持久的存续之道。

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