一个时代一拔儿人

飞雪书生

——艺人、明星广告代言路线图

一

那时（上世纪五十至八十年代初）的你们是那样的自重、自爱、洁身自好——这君子、淑女之风，历改革开放大潮，至今不靡！曾有一位老演员（在《甲午风云》中饰演邓世昌的李默然），为拍电视剧筹款而做了一回广告。在遭到人们（尤其是其昔日的老影迷）的批评后，他誓言从今往后，再不做广告！亦有一位老演员（葛存壮），在上世纪的时代交汇之际，勇做了第一个吃螃蟹的人：以“马尾巴功能”，宣告了影人亦“随时俱进”地“跨入了新时代”（以其在《决裂》中饰演角色的此雷人之语，做了广告）！但这无伤大雅；只是一个“凤毛麟角”的个案，丝毫不会撼动他们整体形象——你们老演员、老艺术家们的高大、俊伟形象……
但亦是这位老演员之“露了马脚”地“马尾巴一扫”，此例一开，涓涓滴滴，汇成了今日其“不肖”儿辈（葛优等新生代）艺人们的饕餮大餐！主业（电影、电视剧）可以不要，可以粗制滥造；但广告，却是雷打不动，来不得半点马虎！而且只要你的“玛门”（钞票）是大大的，“只有你不敢让我做的，没有我不敢做的……”于是形成了我们今日影星、明星、艺人们的虚假代言；与广告主勾结在一起的坑蒙拐骗……而我们这位“第一个吃螃蟹人”（在老演员中率先做广告）之子（葛优），以送给老爸儿媳（自己媳妇）的两千万别墅一座、宝马一辆、豪华游艇一艘的十年结婚纪念礼物，成为今日广告界的大佬、巨擘；名气比其在本业电影界不要震……
你们是如此地把钱看淡，如此还是自己所饰演的角色地“英雄人生”（于洋语）、“艺术人生”；而他们——你们的儿女之辈，却是全军覆没！全体同仁无一例外地向钱看、向钱冲；真正是“终身只恨聚无多”！刘翔样，一次次跨越、挑战自我；刷新、改写着一个又一个的广告佣金记录……在这浮躁的氛围中，电影与电视剧，不再艺术；而是赤裸裸地成了挣钱的工具！粗制烂造，只是打造着一个个日后跨越广告佣金之“珠穆朗玛”的“明星们”！而这空洞的电影与电视剧，只能“小姐”立于门楣招人儿样，靠“兵不厌诈”的狂轰烂炸的广告宣传，招揽受众（见《张艺谋与冯小刚》）……
于是，企业、商家与这些演艺界的星们、腕儿们，结成了“一钱俱钱”的战略生死同盟、百年之好！不管嘛东西，只要有明星代言，就成动销之势——即使是假冒伪劣；套用那句话就是：“东西不在好，有明星就行；企业不在能，有腕儿则灵”……
大佬是吃浆的，二、三流乃至未流的星们也得来点儿稀汤儿喝呀！于是人有多大嘴，产品便有多大功效；关键是你敢说不敢说，敢代言还是不敢代；关键是你厂家给我多少钱……于是就形成了我们今日广告界、商界、影视界之一条线上的蚂蚱的一派乌烟瘴气；可谓“茫茫九派流中国”……而广大受众、百姓，确乎成了板上之鲫、案上之肉，只能任人宰割！我崇拜的星们、偶像们都“相信它、使用它”、推介他，那咱小拥趸（粉丝儿）、小草根儿又有什么保留的呢？！于是假冒伪劣商品横行中国；此风，甚至刮劲于我们救命的医药界……
父辈、母辈的你们是如此的安分守己、敬岗爱业——那时也没有“第二职业”（“副业”）；无一人出轨、下水——那时也无轨可出、无海可下！现在的他们——你们的“不肖子”，则是如此的魂不守舍、如此花心（无主业）——广告公司、商家、企业就是养爷、养奶处！于是个个出轨——也无轨可循，人人湿鞋——亦无旱地可走；争相“湿（失）身”……在这恍惚疑惑之中，我们终于领悟，无论你们如何与他们——你们的子辈——划清界线、树立界标，如何不在一个屋檐下、星球上；但你们毕竟是一个整体、团队！你们也好，他们也好，在我们眼中，都是你们——
既然你们个个如此的好、优秀，看淡金钱；而他们（你们的子辈）全体无一例外地唯钱是举、是瞻——那么，我们不禁要问，如果“乱伦”、“时光隧道”地你们生于当前的眼下；而他们——你们的子辈，生在了你们的时代——解放初与文革的过去……
——哦，晃晃乎乎中，终于让我们知晓：一个时代一拔人（！）……
——于是，你们言之的“像自己扮演的英雄一样活着”的“赵四海”（于洋）也好，抑还是那个“金盆洗手”的“邓世昌”（李默然）也好……也不论你们怎样放着唾手可得的金山银山而不要，“集体无意识”地与广告绝缘——这一切，都在你们的不肖子——他们——这群小鬼儿的跳梁之中，显得苍白而无力（外强中干）了……而如此看来，我们的“赵四海”（于洋）之锵锵誓语，就显得“无奈”；而发誓再不做广告的“邓世昌”（李默然），则有“秀一把”之嫌……（你们互相没赶上好时候！他们没赶上你们的“好时候”；你们没赶上他们的好时候！）

二

其实，就是在我们德高望重的老一代电影艺术家们身上，亦“败相已露”；“晚节不保”者，大有人在！
像前文提到的那个用“马尾巴的功能”——明星们之“副业”的广告、代言，如是之的“马尾巴一甩”，在给自己带来巨大收益的同时，亦给自己的儿辈、孙辈们开创、铺垫出通往阿里巴巴——玛门——的康庄大道！这个“马尾巴”（副业）赛过“马头”（主业）的康庄大道——
而那个谢芳，虽在影院的幽暗之中，每当看到自己出镜（《第二次握手》），都会招来满场“倒彩”——哄堂的大笑、与起哄，于是脸部臊得通红的她慨叹：“自己演员生涯已结束……” （这是其于《第二次握手》“热映”的当年发于《大众电影》上的“检查”。）
但这丝毫没有影响到其后的她第三次、第四次地与我们“握手”！照样说了不算地饰演一个个“亵渎视听”的角色；“谢芳不谢……”为什么会如此？！其实你细细品味，她在成名作《青春之歌》中的表现（饰演主人公林道静），其实不咋的——败相已露！无论是外在演技，还是内在灵魂、思想的表达，都是在靠吃她的“青春饭”——一个演技不行的演员在其青春热血的烘托之中的“勉强说得过去的发挥”！而她所以出名，是因为那时全国女人们“一片绿”（绿军装）、“一片蓝”（蓝志服）地“绿与蓝”；而她则是让人们发现了“新大陆”地“一枝独秀”！尤其那时人们的思想是“一穷二白”；一张白纸地让导演们“写最美最美的文字，画最美最美的图画”……就是我们此谢芳，亦是“晚节不保”地做起了一个个广告（不乏医疗之虚假代言）……
而医疗虚假代言中的老大，当属于《冰山上的来客》中饰演“杨排”的老一代艺术家梁音！在相关部门打击甚嚣尘上、已至疯狂的明星、艺人虚假代言医疗广告的2009年，在相关部门公布的明星虚假代言“黑名单”中，他赫然在列！而至于那个在“黑名单”中，高踩榜眼、探花之上而稳居“状元”的十个医药代言皆为虚假的侯氏耀华，虽他岁数已够——已近“古来稀”（七十），但仍属“大器晚成”的“小字辈”，故是不能踵武于我们老一代艺术家之列的……