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福特汽車的標誌是採用福特英文Ford字樣,藍底白字。由於創建人亨利·福特喜歡小動物,所以標誌設計者把福特的英文畫成一隻小白兔樣子的圖案。
公司歷史[編輯]
亨利·福特 (ca. 1919)
1899年亨利·福特離開愛迪生照明公司加入底特律汽車公司,但因此公司1900年即倒閉。1901年亨利·福特與柴爾德·H·威爾斯合資成立亨利·福特公司,但與其他投資人不合沒多久即離開,該公司在亨利?李蘭入股後改名為凱迪拉克汽車公司。後來亨利·福特製造的賽車在1902年獲勝並創下美國新紀錄,1903年6月16日一位煤炭商亞歷山大?馬康森和其會計詹姆斯?高任思因此與亨利·福特合資成立今日的福特汽車。福特向道奇兄弟購買汽車底盤搭配自己的雙氣缸水平對臥引擎,開始福特汽車的生產。福特用來自十二位投資者的28,000美金在一個原先製造馬車的工廠里開始了他的事業。當時汽車的生產方式是以兩到三個工人為一組,從零件製造到銷售訂單都是由一組工人負責到底。因此最開始的日子裡,福特公司生產效率比較低下,每天只能生產幾部車。1906年,創辦人之一的馬康森售出股份予福特,退出經營。在1903年到1908年之間,福特汽車公司發行了Models A、B、C、F、K、N、R 及 S 等多款汽車,其年銷量多介於數百台到數千台之間。
1908年,福特汽車公司開始發行福特T型車。最早的一批T型車都是在皮科特製造車間完成裝配,後來公司將生產部分移動到空間更大的高地公園的車間來滿足市場對於T型車源源不斷的需求。在1913年公司已經發展出一套較完整的裝配線和大規模生產技術。福特汽車主管將原先的裝配線發展成為了由機械傳送帶來運輸零件讓工人進行組裝。這個創新將原先裝配底盤所需的12小時28分的時間減少到1小時33分。值得注意的是,福特汽車只是將裝配線生產模式引進到汽車生產業,而非發明者。實際上裝配線生產法可能最先出現在秦始皇大量製造兵馬俑時期,16世紀初期威尼斯也有廠商使用裝配線快速造船,1801年英國有零件供應商使用裝配線生產英國海軍所需的零件。在美國第一個使用裝配線進行生產作業是Oldsmobile汽車創辦人蘭塞姆·奧茨,他也將裝配線生產的方法登記專利,之後福特汽車另外獨立發展裝配線生產方法。
福特生產流水線 (1913)
機械傳送帶在當時並沒有立刻取得成效,而且工人的失誤率相當高,然而失誤就意味著更多的生產延誤以及更多對工人進行培訓所需的額外支出,還有就是要使用幹活較慢的工人。在1914年1月,通過將工資加倍(從日薪2.38美金加至5美金),縮短工作時間(每天工作8小時),並設立專門負責僱傭工人的人員後,困擾公司多年的生產效率低下的問題就迎刃而解了。員工失誤率大幅下降,公司生產力也隨之騰飛。隨著製造車子的速度越來越快,每輛車的售價也開始快速下跌。福特不斷地對他的汽車產品進行降價,由原先825美金一輛車的價錢降至290美金。並首先發明了授權經銷商的概念與體系,讓那些經銷商來為他大量銷售這些便宜的汽車。
1916年福特汽車獲利極高,公司手中保留盈餘高達1.12億美元。福特決定花錢在擴大產量上,卻引起持股10%的主要股東道奇兄弟不滿,道奇兄弟認為企業盈餘應先分配給股東,當時持股達80%的亨利·福特反對,道奇兄弟因此告上法院。1919年密西根州最高法院判決道奇兄弟勝訴,判決指出企業設立的目的在為股東謀利,企業董事也不可改變這項基本目的。此判決日後成為企業是否要負社會責任等其他目的之爭論焦點。
截至1913年底,全美國有50%的汽車都是福特公司生產的。然而至1918年底,全美國的汽車有一半都是T型車。當時絕大部分T型車的顏色都是清一色的黑色,基本沒有什麼其他顏色可供選擇。據傳亨利·福特有一句名言:「顧客可以選擇他想要的任何一種顏色,只要它是黑色。」意思就是顧客只能夠購買黑色的T型車。亨利·福特並不是對黑色有什麼特殊癖好,其堅持黑色的真正原因在於黑色油漆乾燥得快,可以使汽車在落地後第一時間能夠被賣出去。這也算是亨利·福特追求生產效率的極端表現之一。
1919年,時任總經理的另一創辦人高任思退出福特汽車。同年,亨利·福特的獨子埃茲爾·福特繼承他父親公司總裁的職位,但是亨利·福特仍然可干涉公司的管理且始終具有其影響力。雖然高效率的生產使公司產品的價格一直較低,但由於公司內部不與時俱進的家長式管理以及對高端消費者市場的忽略,福特公司在美國開始逐漸失去汽車市場份額。通用汽車、克萊斯勒以及其他小型的競爭企業開始為消費者提供與T型車相比擁有更多豪華設備的汽車。比如說通用在當時就有各種價位的車型,將高低端市場一網打盡;另一方面,經濟拮据的人也不再會直接從福特公司購買T型車,而是轉而購買二十多甚至十多美金就能買到的二手的T型車。與此同時,這些競爭者又通過實行分期付款的形式使消費者能夠在每個月只交一筆錢的情況下能買到原先支付不起的昂貴車輛。福特強烈反對這種消費方式,他認為這種消費最終將使國家經濟以及消費者陷入窘局。但福特最終還是做了讓步,並在風靡一時的T型車生產至第1500萬部時宣布停產該車型,轉而生產全新的車型福特A型車。
1925年,福特公司收購了林肯汽車公司,從而開始打入高檔車市場。1935年,水星汽車在埃茲爾·福特提議下成立,主要生產中價位的的汽車。[1]
亨利·福特的孫子亨利·福特二世在1945年至1960年期間擔任福特汽車公司總裁,且在1960年至1980年期間擔任公司董事長暨執行長。雖然福特公司於1956年上市成為美國股票上市企業,福特家族仍通過占據大量B級優先股保持其在公司40%左右的控制權益,這在股票公開上市企業中是相當大的比率。
福特汽車工程副總裁麥佛遜先生發明的麥佛遜(香港、台灣譯為麥花臣)支柱底盤懸吊系統是今日汽車界最廣為使用的底盤懸吊系統。
1970年代,福特公司匆忙推出了廉價的Pinto車型以對抗進口汽車(如金龜)。這款車型剛剛開始推出時銷量很高,然而消費者很快就發現:這種汽車將油箱設計在汽車的尾部,使得這種汽車在遭受碰撞後很容易發生爆炸。受害的消費者將福特公司告上法庭。在案件審理過程中發現福特公司其實早就發現了這款車型的缺陷,並且每輛車只需附加一個成本11美元的保護裝置就可以防止油箱爆炸;但是福特公司經過成本分析後發現乘客因為車禍致死致傷所帶來訴訟費用遠低於增加保護裝置所需付出的費用,因此他們決定不為這款汽車的油箱增加保護裝置。這個案例使得福特公司臭名昭著並蒙受巨額罰款;並引發了人們對於生命價值如何「衡量」的思考,在商業道德與正義課程中作為經典案例進行討論。
1998年,福特汽車創下一年獲利超過220億美元的世界紀錄。此紀錄2004年才因油價大漲而被艾克森美孚石油公司以253億美元淨利所超越。
1999年全球133名汽車業記者評選出福特T型車作為20世紀的世紀代表車(Car of The Century)。
福特汽車總部,通稱「玻璃屋」(Glass House)。
2003年,福特汽車渡過其100年周年紀念,其現任董事長是亨利·福特的曾孫小威廉·克萊·福特(即比爾·福特)。
2007年,在《J. D. Power》美國新車品質調查中,福特是獲得最多獎項的車廠,有五款車是同級車第一,十四款車在前三名。
2012年4月1日,福特香港代理商由森那美轉往英之傑,並且把亞洲總部由荃灣青山道遷往銅鑼灣威菲路道。
旗下品牌[編輯]
05款福特野馬GT
當下福特汽車公司的主要品牌是福特和林肯(Lincoln)。福特的長期暢銷車款極多,Escort、福特Taurus、福特Focus、福特Mondeo、福特Mustang、福特Fiesta、福特Explorer、福特F系列卡車、常被改裝成加長型豪華車的林肯Town Car,美國電影中常出現的警車與計程車Crown Victoria等車。
林肯轎車是被最多美國總統選為總統座車的廠牌。福特F系列卡車在美國一年銷量經常達70-80萬輛,長期以來是美國市場不分轎車卡車的銷售冠軍,累積銷售量超過3300萬輛。在英國汽車市場福特至今仍是連續二十幾年的銷售冠軍廠牌。耗資60億美元開發的福特Mondeo車系更創下汽車業研發經費的新紀錄,Mondeo(水星車廠版本為Mercury Mystique)開起來操控性有如高價位歐洲車,獲得歐美專業評論稱讚。
福特公司的收購策略相當具有侵略性,自1979年開始至今,已先後收購了日本的馬自達(收購33.4%的股票)、英國的阿斯頓·馬丁、捷豹、路虎以及瑞典的富豪汽車(汽車分支)。2008年3月26日,印度塔塔集團和美國福特汽車公司發表聯合聲明,塔塔將以23億美元的價格收購福特旗下的捷豹和陸虎兩大汽車品牌。2008年11月18日福特宣布將出售馬自達的20%持股,由原先的33.4%降至13%,2010年11月18日,馬自達對外宣布,福特汽車對馬自達的持股下降至3.5%。
2010年6月2日福特汽車公司宣布出售旗下高端汽車沃爾沃予中國浙江省的吉利汽車,同時將於2010年第四季停止旗下中階房車品牌水星汽車所有業務,並將其資源全數轉移至高級車品牌林肯,2011年1月4日,福特汽車正式裁徹水星汽車品牌。
21世紀的發展[編輯]
2000年,在現任董事長比爾·福特也是長期參與環保活動的環保人士,宣布公司將把其旗下所有輕型貨車(包括所有運動型多用途車)的平均行駛壽命在2005年底前提高25%。這個消息震驚了汽車業界,但同時也討好了在美國社會的環保論者。油價上漲時福特F系列卡車依然繼續蟬連全美最暢銷汽車,然而福特決定增加較省油的跨界休旅車,並將歐洲受到專業好評的轎車福特Focus引進美國,福特Focus也成為汽車史上第一輛在美國與歐洲都拿下Car of the year的汽車,2005年福特將Focus車型引進全球成長最快的汽車消費國中國,並在重慶長安汽車生產Focus車型,至今已經累計銷售了超過100萬台中國版Focus,成為中國大陸至今為止銷量最多的緊湊型車。2008年福特Focus 1.6 Tdci未採用高價技術即以每公升柴油跑完22公里,二氧化碳排放量每公里僅119公克的優秀成績被英國最大購車指南"What car"選為年度環保車,2008年英國車展推出的Fiesta ECOnetic,以市區高速平均每公升跑32.4公里(76.3 mpg) 油耗表現與首度將CO2排放量壓低在100g/km的成績,勝過豐田油電混合動力車Prius Hybrid的平均每公升跑30.78公里(72.4mpg),104g/km。
「前進之路」[編輯]
「北美的汽車市場正像全球其他的市場一樣發生劇變,越來越擁擠和凌亂。為了迎接這個挑戰,我們正在加緊強化福特、林肯和水星的品牌,為消費者們提供他們所需要的創新產品,並且在這樣一個全球競爭的時代創立一個使我們能夠參與競爭和贏得市場的商業結構......為了保護福特公司的遺產和我們的未來,我們將做出痛苦的犧牲。」——比爾·福特
2005年5月,福特汽車公司的債券被美國兩大信用評級機構降級,成為所謂的「垃圾債券」。此次債券降級是由於福特公司長期給員工極好的終身退休金與高額度醫療保健給付,日本車廠相形之下並未給員工同樣好的薪資福利。與此同時,油價的上漲使原本高利潤又暢銷的SUV運動休旅車和卡車的銷量降低,又要面對來自日本和韓國的競爭,使福特深陷窘境。福特北美現有的年生產能力是450萬輛汽車,但是2005年只銷售出320萬輛左右的汽車,這意味著福特北美地區的裝配車間生產力僅僅發揮了79%。福特在2005年的虧損高達16億美元。
福特卡車底盤改裝的沙貓裝甲車
福特猛禽F-150
為扭轉虧損並在2008年時恢復盈利,2005下半年,董事長比爾·福特要求福特美洲區總裁馬克·菲爾德斯(Mark Fields)制定一套能使公司盈利能力的公司重組計劃。菲爾德斯在2005年12月7日在公司董事會上推出了該計劃,並將其命名前進之路。該計劃內容包括:在北美地區進行裁員以及關閉大量工廠,停產一些不賺錢的車型,降低材料成本,專注研發交叉車型、混合動力車、小型車,以及鞏固原有的福特-林肯-水星三大生產線。已知即將被關閉的工廠分別位於聖路易斯、亞特蘭大,密西根州Wixom、俄亥俄州Batavia和加拿大溫莎。其他工廠的名字目前還沒有被透露,它們都將在2012年前停止生產。計劃中指出,在北美的高達三萬名員工(福特28%的職工人數),無論是裝配工人還是管理層白領(尤其是中層管理),在六年內將都將被公司裁減。此次公司的「瘦身」行動與先前通用汽車的裁員相比有過之而無不及,亦可從中看出福特洗心革面的決心。
這是福特4年來在北美地區實施的第二次重組計劃。在2002年1月的首次重組計劃中,福特關閉了5個工廠並裁減了3.5萬名員工。2006年9月5日,福特汽車公司宣布,波音公司前副總裁艾倫·穆拉利已接替比爾·福特出任公司新總裁兼執行長。比爾·福特將繼續擔任董事長一職。
環球市場[編輯]
二十世紀初期美國以外銷售的福特車型實質上就是本國市場的車型。後來開始專門為歐洲設計製造車型。美國汽車市場90年代休旅車與卡車成為銷售主流,美國以外的市場以轎車為主流,澳大利亞福特公司停產了蒙迪歐,該型車的市場持續下滑,因為買家喜愛大排氣量V型8汽缸引擎的福特獵鷹。Focus此歐洲車型在大西洋兩岸都有強勁的銷量。
歐洲[編輯]
1969 Ford Cortina Mark 2
1969 Escort MK I
起初福特在德國和英國製造不同的車型。直到1960年代末,兩地的工廠才開始生產Ford Escort和Ford Capri這兩款共同的車型。到了後來的Ford Taunus和Ford Cortina車型的生產,兩地已是完全相同了,只是根據各自生產地國家的不同交通法規,分別調整為左座駕駛或右座駕駛設計。根據型號生產的合理化策略,許多在英國生產的車型被轉至歐洲大陸的其他國家生產,如比利時、西班牙、以及德國等。1982年,新款的Ford Sierra代替了Taunus與Cortina的生產,但其創新的空氣動力學外型設計廣為爭議,人們給它取了諸如「果凍模子」和「推銷員的宇宙飛船」等綽號,但Sierra依然是歐洲暢銷車,福特90年代後期的New Edge創意方形線條造型設計 |
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