ZT: 中国的中产阶级为何会酷爱日本的马桶盖\﹖

朋友多

信源﹕ 观察者网

25日﹐《去日本买只马桶盖》一文在微博火了。今日﹐网易财经﹑和讯等媒体均转载此文﹐新浪财经也以《中国中产为何蜂拥去日本买马桶盖》为题予以转载。

这篇文章首发于财经作家吴晓波的自媒体专栏﹐只在微博即转发2000多﹐更有3000多人点赞。

吴晓波﹐毕业于复旦大学新闻系。财经作家﹐“蓝狮子”财经图书出版人﹐常年从事公司研究。代表作品《激荡三十年》﹑《吴敬琏传》等。2009年被《南方人物周刊》评为年度“中国青年领袖”。


文章从去日本参加年会说起﹐同事们都喜欢采购日本小家电及家居用品。日本的电饭煲煮饭粒粒晶莹﹐不会黏糊﹔日本的吹风机采用纳米水离子技术﹐“吹过的半边头发果然蓬松顺滑”﹔日本的马桶圈更是神奇﹐自动加热﹐适配各类马桶﹐“只要有中国游客团来﹐每天都会卖断货。”听起来颇有点“德国制造”神话的遗风﹐小编看完都微微心动了。

果然网友@子不语围脖反映﹕“一个小时不到﹐朋友圈里至少有十个人﹐计划去日本买马桶圈了。可是吴晓波﹐你写那文章不是为了帮皇军卖马桶圈﹐对不﹖文字上了网﹐便有了自己的意志﹖”

当然﹐吴晓波的文章不是为了宣传马桶盖的。讲完“安倍经济学”的胜利﹑“日本制造”的逆袭后﹐吴晓波更关注的是中国制造业该怎样面对转型困境。

“中国制造”所推行的﹑用“市场换技术”的后发战略已经失效了。而目前所获得的成就﹐无论是国内市场还是国际市场﹐不过是靠著成本优势。陷入困境的制造业者﹐必须力求技术上的锐度创新﹐由量的扩展到质的突围﹐抓住中国制造的最后一公里。让理性消费的中坚力量——中产阶级能够不再越洋去买马桶盖﹐这才是“中国制造”的明天。



《去日本买只马桶盖》

今年蓝狮子的高管年会飞去日本冲绳岛开﹐我因为参加京东年会晚飞了一天﹐飞机刚落在那霸机场﹐看微信群里已经是一派火爆的购物气象﹕小伙伴们在免税商场玩疯了﹐有人一口气买了六只电饭煲﹗


中国游客在日本选购电饭锅
到日本旅游﹐顺手抱一只电饭煲回来﹐已是流行了一阵子的“时尚”了﹐前些年在东京的秋叶原﹐满大街都是拎着电饭煲的中国游客。我一度对此颇为不解﹐“日本的电饭煲真的有那么神奇吗﹖”就在一个多月前﹐我去广东美的讲课﹐顺便参观了美的产品馆﹐它是全国最大的电饭煲制造商﹐我向陪同的张工程师请教了这个疑问。

工程师迟疑了三秒钟﹐然后实诚地告诉我﹐日本电饭煲的内胆在材料上有很大的创新﹐煮出来的米饭粒粒晶莹﹐不会黏糊﹐真的不错﹐“有时候我们去日本﹐领导也会悄悄地让我们拎一两只回来。”

“我们在材质上解决不了这个问题﹖”

“现在还没有找到办法。”

美的创办于1981年﹐从1993年开始生产电饭煲﹐它与日本三洋合作﹐引进模糊逻辑电脑电饭煲项目﹐逐渐成为国内市场的领先者。近些年来﹐随着市场占比的反转﹐竞合关系发生微妙改变﹐日本公司对中国企业的技术输出变得越来越谨慎﹐“很多拥有新技术的家电产品﹐不但技术对中国企业封锁﹐甚至连产品也不外销﹐比如电饭煲就是这样。”



这样的景象并不仅仅发生在电饭煲上﹐从这些天蓝狮子高管们的购物清单上就可以看出冰山下的事实——

很多人买了吹风机﹐据说采用了纳米水离子技术﹐有女生当场做吹头发试验﹐“吹过的半边头发果然蓬松顺滑﹐与往常不一样”﹔

很多人买了陶瓷菜刀﹐据说耐磨是普通钢的60倍﹐“切肉切菜那叫一个爽﹐用不到以前一半的力气﹐轻松就可以把东西切得整整齐齐了”﹔

很多人买了保温杯﹐不锈钢真空双层保温﹐杯胆超镜面电解加工﹐不容易附着污垢﹐杯盖有LOCK安全锁扣﹐使密封效果更佳﹐这家企业做保温杯快有一百年的历史了﹔

很多人买了电动牙刷﹐最新的一款采用了LED超声波技术﹐重量比德国的布朗轻一半﹐刷毛更柔顺﹐适合亚洲人口腔使用……

最让我吃惊的是﹐居然还有三个人买回了五只马桶盖。

这款马桶盖一点也不便宜﹐售价在2000元人民币左右﹐它有抗菌﹑可冲洗和座圈瞬间加热等功能﹐最大的“痛点”是﹐它适合在所有款式的马桶上安装使用﹐免税店的日本营业员用难掩喜悦的神情和拗口的汉语说﹐“只要有中国游客团来﹐每天都会卖断货。”

冲绳的那霸机场﹐小且精致﹐规模堪比国内中等地级市的机场﹐蓝狮子购物团的三十多号人涌进去﹐顿时人声鼎沸﹐不多时﹐在并不宽敞的候机大厅里﹐便满满当当地堆起小山般的货品纸箱﹐机场的地勤人员大概已然习惯﹐始终面带笑容﹑有条不紊﹐



蓝狮子的抢购成果﹐安倍经济学的胜利﹖
过去二十多年里﹐我一直在制造界行走﹐我的企业家朋友中大半为制造业者﹐我眼睁睁的看他们“嚣张”了二十年﹐而今却终于陷入前所未见的痛苦和彷徨。



“中国制造”所获得的成就﹐无论是国内市场还是国际市场﹐就其核心武器只有一项﹐那便是成本优势﹐我们拥有土地﹑人力﹑税收等优势﹐且对环境保护无须承担任何责任﹐因此形成了制造成本上的巨大优势。可如今﹐随着各项成本的抬升﹐性价比优势已薄如刀片﹔



很多年来﹐本土企业发挥无所不用其极的营销本领﹐在辽阔的疆域内构筑了多层级的﹑金字塔式的销售网络。可如今﹐阿里巴巴﹑京东等电子商务平台把信息流和物流全数再造﹐渠道被彻底踩平﹐昔日的“营销金字塔”在一夜间灰飞烟灭﹔



“转型升级”的危机警报﹐已在制造业拉响了很多年﹐然而﹐绝大多数的局中人都束手无策﹐近年来﹐一些金光闪闪的概念又如小飞侠般地凭空而降﹐如智能硬件﹑3D打印﹑机器人﹐还有什么“第四次工业革命”﹐这些新名词更让几乎所有50后﹑60后企业家半懂不懂﹑面如死灰﹔

若以这样的逻辑推演下去﹐一代制造业者实已踏在万劫不复的深渊边缘。

可是﹐站在那霸机场的候机大厅﹐面对小山般﹑正在打包托运的货箱﹐我却有了别样的体会。

其实制造业有个非常朴素的哲学﹐那就是﹕

做电饭煲的﹐你能不能让煮出来的米饭粒粒晶莹不黏锅﹔

做吹风机的﹐你能不能让头发吹得干爽柔滑﹔

做菜刀的﹐你能不能让每一个主妇手起刀落﹐轻松省力﹔

做保温杯的﹐你能不能让每一个出行者在雪地中喝到一口热水﹔

做马桶盖的﹐你能不能让所有的屁股都洁净似玉﹐如沐春风﹔

从电饭煲到马桶盖﹐都归属于所谓的传统产业﹐但它们是否“日薄西山”﹑无利可图﹐完全的取决于技术和理念的创新。在这个意义上﹐世上本无夕阳的产业﹐而只有夕阳的企业和夕阳的人。

陷入困境的制造业者﹐与其求助于外﹐到陌生的战场上乱碰运气﹐倒不如自求突破﹐在熟悉的本业里﹐咬碎牙根﹐力求技术上的锐度创新﹐由量的扩展到质的突围﹐正是中国制造的最后一公里。

我的这些在冲绳免税店里疯狂购物的﹑年轻的蓝狮子同事们﹐大概都算是中国当今的中产阶层﹐是理性消费的中坚﹐他们很难被忽悠﹐也不容易被广告打动﹐他们当然喜欢价廉物美的商品﹐不过他们同时更是“性能偏好者”﹐是一群愿意为新技术和新体验埋单的人。这一类型消费者的集体出现﹐实则是制造业转型升级的转捩点。

“中国制造”的明天﹐并不在他处﹐而仅仅在于——能否做出打动人心的产品﹐让我们的中产家庭不必越洋去买马桶盖。

朋友多

回复 1# 朋友多


51坛中，吃货居多，购物狂也不少。抵近年关，一定有不少豪客再次开始为己、为亲朋好友狂扫好货。此文应该具有参考价值。

云高天阔

回复  朋友多


51坛中，吃货居多，购物狂也不少。抵近年关，一定有不少豪客再次开始为己、为亲朋好友狂扫好货。此文应该具有参考价值。
朋友多 发表于 2015-1-26 20:40

其实，“中国制造”这些年已经发生了很多变化，去商场看看，那些低科技含量，耗费能源，污染环境的商品，很多都是越南，孟加拉，泰国，印度生产的了。

现在带有一定的技术含量的国产商品，比如电视，在BestBuy，FutureShop，The Brick，Leon's等大店，以前被日本韩国垄断的电视机行业，中国产的商品正在大批涌来。另外，国产手机在加拿大的用户也在不断增加，华为，Vivo，小米等，用户量已经不小了。

黄真真

其实，“中国制造”这些年已经发生了很多变化，去商场看看，那些低科技含量，耗费能源，污染环境的商品，很多都是越南，孟加拉，泰国，印度生产的了。

现在带有一定的技术含量的国产商品，比如电视，在BestBuy，FutureShop，The Brick，Leon's等大店，以前被日本韩国垄断的电视机行业，中国产的商品正在大批涌来。另外，国产手机在加拿大的用户也在不断增加，华为，Vivo，小米等，用户量已经不小了。
云高天阔 发表于 2015-1-26 21:48

    很高兴看到你这么说！:aplain:

云高天阔

很高兴看到你这么说！
黄真真 发表于 2015-1-26 22:07

这是事实，不是我说的。

Habari

看来哈日的不少啊.
从马桶盖、....、照相机、汽车、.....  直到到电饭煲。
:thinking::laugh: