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光棍 .com 市场推广策划书 ( 爆笑 )
2001-11-06 13:53:24
---- 光棍 .com 背景简介:
光棍 .com 是一家致力于提高中国光棍生活质量的综合门户网站。该网站创办了 2000 年 11 月。现任 CBO(Chief Bachelor Official 首席光棍官 ) 汪小妹, CCO(Chief Cleaning Official 首席清洁官 ) 符大鸟。网站主要产品与服务有:
光棍新闻、光棍 BBS 、光棍个人主页、光棍聊天室、非常光棍、光棍商城、光棍盟友录、光棍邮件等八大栏目。
一、市场分析
光棍 .com 委托巴斯尔灵调查公司进行广泛调查后表明:光棍市场广阔。以 420 室(男生宿舍某
寝)为例, 66.67% 的成员为光棍,这将意味着,到 2000 年底中国网民有 2000 万,若男性网民占 60% ,其中的光棍将达到 2000 万× 60% × 66.67=800 万。每人掏 10 块钱花在光棍 .com 上,就有 8000 万元的市场容量。这仅是目前一个保守估计,随着网络发展,事实上的潜量将更大。
据资料显示,目前国内还未有同类网站出现,所以不存在现实的竞争威胁。
二、市场定位及市场细分
光棍 .com 市场明确定位于中国的光棍,短期内先从高校中的光棍抓起。按照光棍的历史长短,发展趋势、方向来细分市场后,我们把目标人群分为:
1. 曾经是光棍,现在还是光棍的光棍
2. 曾经不是光棍,现在却是光棍的光棍
3. 现在不是光棍,今后将成为光棍的光棍
4. 过去、现在、将来都是光棍的光棍
三、市场营销活动
前期市场活动,以推广为主,因此将工作任务放在宣传广告上。
( 一 ) 广告口号
我们拟推出以下宣传广告口号:
1. 光棍引擎,越上越劲
2. 今天你有否光棍 .com
3. 人人皆可申请光棍网
4. 将光棍进行到底
5. 足及光棍生活每一天
6. 真情互动,光棍 .com
7. 光棍 .com ,光棍生活一把手
8. 纵横网海,光棍精彩
9. 上光棍 .com ,有追求
10. 上光棍网,别迟到
11. 网聚光棍的力量
12. 光棍的网上家
( 二 ) 平面广告
我们拟在户外作路牌广告,车身广告,在校园内发传单,并在公共场所,如食堂、车棚、厕所、澡堂等张贴海报。
我们拟邀请 Darling 周出任“光棍 .com ”的光棍形象大使,广告版本有:
1. Darling 周钻在被窝里。
旁附文案: Do you 光棍
2. Darling 周坐在马桶上刷牙。
旁附文案:我是光棍我怕谁 ?
3. Darling 周边吃面边修脚。
旁附文案;光棍 .com ,有滋有味
( 三 ) 促销活动
1. 开展“光棍校园行”活动。
2. 评选“光棍之星”。
3. 举办“首届 CUBA(China ‘ s Union of Bachelor Alignment ,中国光棍同盟会 ) 街头篮球赛”。
4. 举办“大话西游——讲讲一个光棍的故事”及“生命之歌——勇敢的光棍心”为主题的征文活动。
5. 注册成为光棍 .com 会员,赠送印有周氏头像的光棍卫生纸、光棍拖鞋、光棍淫光笔、光棍杀虫剂、光棍休闲裤头等生活及办公用品
(四)、绩效评估 ( 三个月后 )
1. 光棍会员达到 30 万。
2. 光棍 .com 品牌知名度为 90% 。
3. 光棍 pageview200 万 / 天。
策划单位 : 营销部 @ 光棍 .com
注:此文出现的人名均为虚构 :-) |
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