2020年双11档期史无前例的三件大事

神经蛙

每年11月11日「光棍节」原是起源于中国校园「属于单身者的节日」，从2009年开始被电商炒作成为类似于美国「黑色星期五」的购物狂欢季，流传至今也已超过10个年头，而在今年(2020)双11正式开跑前，已经发生几件足以影响全东亚甚至全球经济活动的大事，在购物狂潮下兴起连带效应。

一、因应大规模跨境业务，扩增为两段促销档期

随着历年双11购物节交易量持续成长，加上今年众多国外品牌的联手加入，这次双11营运规模有望再次打破史上纪录，估计有来自超过80个国家与地区的商品一同分食这块大饼。

将原先的「光棍节」购物季扩充为「双节棍」的两段档期可带来几项好处，一方面可增加商品在档期中曝光的机会，二方面可让投入的商家视第一档期的销售情形，弹性调整第二档期的销售策略，再来，将时间拉长亦可分散流量，进而提升客服与物流配合的品质，连带改善消费者的用户体验。

二、阿里巴巴股价飙破新高

今年10月下半叶，阿里巴巴的股价创新高，飙升到美股315.46美元，总市值超过8400亿美元。近一年的股价最高涨幅也达到85.6%。正荣金融业务部的副总裁郭家耀提出预测，认为今年的双11在「支付宝首次以数字生活平台身份参加」以及「蚂蚁金服正式上市」的条件影响下，极有可能推动阿里巴巴股价「继续破顶」。

三、蚂蚁金服上市融资创历史纪录

今日的一则「天下晨间新闻」中，记者提到：「蚂蚁金服是阿里巴巴集团的金鸡母，旗下支付宝，每月活跃用户超过7.3亿。」蚂蚁集团会被评论为「金鸡母」并非空穴来风。日前在2020外滩金融峰会上，阿里巴巴集团联合创始人马云透露已在23日在上海为蚂蚁集团定价，如此大规模的定价在纽约城以外的地点进行是史上首见，且定价规模已超越阿美石油公司，堪称人类有史以来最大IPO，对此重大发展，马云直白地表示：「在5年前，甚至3年前，我们连想都不敢想。」

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