视频杂志
哥伦比亚广播公司和百事可乐公司在为秋季档电视剧联合造势。 翻开杂志,将发现几名电视人物在嵌入杂志页面的屏幕中向他们说话。这项崭新实验性销售,,理念类似电影《哈利波特》中的魔法报纸“预言家日报”,或者可播放音乐的卡片,当读者翻到固定页面时,录制好的影音片段便会开始放映。
翻到杂志广告页,读者会看到屏幕自动闪亮并开始下载视频。电视剧《生活大爆炸》几名演员将在短片中为读者讲解播放器使用方法。按下5个按钮中的一个,读者就可以观看电视剧《老爸老妈浪漫史》和《好汉两个半》的片段剪辑和百事极度可乐幽默广告片。
杂志内建的屏幕尺寸,大约和移动电话屏幕相同。此项全动态式的影音广告,所费成本并未公开,但可以想见将远远超过传统的印刷式广告。
视频杂志 - 意义
《哈利·波特》中的魔法报纸
哥伦比亚广播公司市场集团总裁施魏策尔说,娱乐市场推广人士如今不得不脱离传统电视、广播和平面媒体,设法“把样片送至更多娱乐热衷者面前”。
哥伦比亚广播公司主要赞助商之一,百事可乐北美饮料首席市场官库珀说,“这有点实验性”,公司不会用传统投资回报率指标衡量这项广告运作的成败,而将重点考量“轰动效应”和“文化反馈”。 |